Vous êtes-vous déjà demandé combien de résultats sont générés en effectuant une recherche sur Google ?
Des milliards. Environ 1 800 000 000 sont ceux générés en tapant par exemple « à quoi sert le SEO ». Le nombre de résultats dépend de la popularité du sujet sur le web, de toute façon on parle toujours de milliards même pour des sujets moins connus (c’est le positionnement sur Google)
Ces données soulignent très bien l’importance et la fonction du SEO : parmi les nombreux résultats générés par les moteurs de recherche (comme Google), il permet de « conquérir » les premières positions et d’être trouvé plus facilement.
Par premières positions, nous entendons généralement le Top 10, puisque se positionner sur la deuxième page équivaut presque à ne pas exister.
Si vous possédez un site Web, il est essentiel de connaître et d’appliquer des techniques d’optimisation car elles peuvent déterminer le succès ou l’échec de votre présence en ligne.
Le SEO est donc le processus d’optimisation d’un site internet et de son contenu pour améliorer la visibilité organique (non payante) sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing et autres.
Cette optimisation aide votre site Web à apparaître parmi les premiers résultats lorsque les internautes recherchent des sujets, des produits ou des services pertinents pour votre entreprise.
Mais il y a de nombreuses facettes et questions auxquelles il faut répondre :Comment fonctionne le référencement ?
- Quels sont les avantages du référencement ?
- Comment fonctionne le positionnement sur les moteurs de recherche ?
- Quelles activités SEO sont utiles pour grimper dans les classements ?
Nous répondrons à chaque point pour vous proposer un aperçu précis et complet du sujet, avec des exemples pratiques basés sur notre expérience d’agence web.
SEO : qu’est-ce que c’est et comment ça marche
Définition du référencement
Le SEO, acronyme de Search Engine Optimization, est la branche du marketing web qui travaille sur des objectifs à long terme, ceci est représenté par l’ensemble des techniques et stratégies visant à améliorer la visibilité organique et le classement d’un site web sur les moteurs de recherche.
Les piliers du référencement
Le SEO se divise en 2 grandes catégories :
- Optimisation On-Page : désigne toutes les techniques pouvant être mises en œuvre directement au sein des pages d’un site Web. Ceux-ci incluent l’utilisation appropriée de mots-clés et de liens internes, l’optimisation technique pour garantir les performances et la sécurité, la création de contenu de haute qualité, l’optimisation des images, l’utilisation de balises méta et l’organisation de la structure du site.
- Optimisation Off page : cette deuxième activité se concentre sur les interventions réalisées en dehors du site web pour améliorer son autorité et sa réputation (détectées par Google). Cela comprend la création de backlinks de qualité, la participation à des forums et communautés en ligne, des blogs invités et des itérations sur les réseaux sociaux.
Objectifs et avantages de l’optimisation SEO
Cette stratégie est cruciale pour tout site Web qui souhaite être trouvé en ligne. En effet, déterminer le positionnement des sites Web augmente la qualité du trafic ainsi que les visites d’utilisateurs ciblés pour votre entreprise.
L’objectif principal du référencement est d’obtenir un positionnement plus élevé dans les résultats de recherche organiques, c’est-à-dire non payants, pour les mots-clés liés à votre entreprise.
Un bon classement dans les recherches peut entraîner une augmentation du trafic Web, améliorer la visibilité de la marque et, à terme, augmenter les conversions et les ventes.
Pour arriver à ce résultat, le SEO a de multiples objectifs. Avec une vision plus large, nous pouvons dire que les techniques d’optimisation et d’analyse SEO ont pour objectif de :
- Améliorer la visibilité organique : ils permettent de positionner le site internet parmi les premiers résultats sur les moteurs de recherche sans avoir besoin de parrainages payants.
- Attirer du trafic qualifié : en optimisant le site pour certains mots-clés, vous attirez le trafic des utilisateurs intéressés par le contenu proposé, augmentant ainsi les chances de conversion.
- Créer une expérience utilisateur optimale : l’optimisation ne concerne pas seulement les moteurs de recherche mais aussi la facilité de navigation et l’expérience utilisateur sur le site, améliorant la satisfaction des utilisateurs et réduisant les taux d’abandon.
- Améliorer l’autorité et la crédibilité du site : grâce à des stratégies de création de liens et un contenu de haute qualité, le référencement contribue à améliorer l’autorité du site aux yeux des moteurs de recherche et des utilisateurs.
- Surveillez et améliorez les performances : en analysant constamment les métriques, vous identifiez les domaines à améliorer et prenez des mesures pour maintenir et améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.
- S’adapter aux algorithmes des moteurs de recherche : par exemple, Google aime changer, c’est-à-dire qu’il met continuellement à jour ses algorithmes et son fonctionnement, mais le SEO veille à ce que le site reste toujours pertinent et visible, en adaptant les stratégies d’optimisation en conséquence.
- Être compétitive sur le marché numérique : une bonne stratégie organique permet aux entreprises d’être compétitives en ligne, même face à des concurrents plus importants, d’attirer de nouveaux clients et de consolider leur présence numérique.
- Maintenir la croissance à long terme : Le SEO est une stratégie de croissance à long terme car les résultats obtenus sont généralement stables et durables dans le temps. En travaillant dans ce sens, il est possible d’augmenter progressivement la visibilité organique, l’autorité sur le web et le succès global de l’entreprise.
- Fidélisation des clients : l’optimisation comprend la création de contenu pertinent et ciblé sur le public cible de l’entreprise. Cela permet de communiquer efficacement avec les clients, en leur fournissant des informations utiles et des solutions ciblées, améliorant ainsi l’engagement et renforçant le lien avec la marque sur le long terme.
L’importance du positionnement SEO avec un exemple
Le positionnement SEO est crucial car les utilisateurs ont tendance à cliquer (souvent de manière compulsive) sur les premiers résultats sans faire défiler plus bas.
En prenant des données réelles, on sait qu’en moyenne 30 % des utilisateurs cliquent sur le premier résultat.
Imaginez maintenant que vous ayez un site e-commerce et que vous souhaitiez vendre des t-shirts personnalisables car ils ont une bonne marge bénéficiaire.
Notre agence web dispose d’un service SEO qui, grâce à l’utilisation d’un logiciel dédié, a détecté que le mot-clé « t-shirts personnalisés » est tapé dans Google environ 27 mille fois chaque mois.Cela signifie que si votre site était en première position pour ce mot-clé, il recevrait en moyenne mensuellement 8 000 clients potentiels grâce à cette seule recherche.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche d’un point de vue SEO
Les moteurs de recherche comme Google utilisent un logiciel qui parcourt la quasi-totalité du Web et sélectionne les résultats à inclure dans leur index. Les résultats sont ensuite classés selon leur qualité et associés à certaines recherches.
Ainsi, par exemple, lorsque l’utilisateur tape « à quoi sert le référencement », le moteur de recherche extrapolera à partir de son index les résultats qui ont été associés à cette requête.
Mais voyons maintenant comment fonctionnent les phases d’analyse qui permettent à Google de gérer presque parfaitement des milliards de résultats, depuis les contenus les plus utiles et originaux jusqu’aux nombreux sites de spam et « contenu indésirable ».
Google fonctionne en trois phases principales : l’exploration, l’indexation et la publication des résultats de recherche.
Voici un résumé de chaque phase :
Phase de numérisation
- Découverte d’URL : Google utilise des robots d’exploration Web (comme Googlebot) pour découvrir de nouvelles pages et mises à jour en suivant des liens provenant de pages connues ou via des plans de site soumis par les propriétaires de sites.
- Page Crawling : Googlebot télécharge des textes, des images et des vidéos à partir de pages Web. Il utilise un processus algorithmique pour déterminer quels sites et pages explorer et à quelle fréquence.
- Rendu : affiche les pages et exécute n’importe quel code JavaScript pour voir le contenu comme le verrait un navigateur (Chrome).
Phase d’indexation
- Traitement du contenu : le bot analyse le texte, les images et les vidéos des pages pour comprendre de quoi il s’agit. Inclut l’analyse des balises clés, telles que les attributs <title> et ALT.
- Détermination de la canonicité : Google regroupe les pages avec un contenu similaire et sélectionne la version canonique principale à afficher dans les résultats de recherche.
- Stockage de l’index : les informations collectées sont stockées dans l’index Google, une vaste base de données répartie sur des milliers d’ordinateurs.
Publication des résultats de recherche
- Recherche pertinente : lorsqu’un utilisateur effectue une requête, Google recherche dans l’index les pages correspondantes et renvoie les résultats les plus pertinents et de haute qualité, en tenant compte de centaines de facteurs, tels que l’emplacement, la langue et l’appareil de l’utilisateur.
- Affichage des résultats : les résultats affichés varient en fonction du type de requête. Par exemple, une recherche locale affichera des résultats différents d’une recherche générale.
- Facteurs qui influencent le classement d’un site Web
En rassemblant les mises à jour d’algorithmes, les brevets et la documentation publiées au fil du temps, l’hypothèse est que Google utilise au moins 200 facteurs pour déterminer le classement des sites Web. Certains d’entre eux influencent directement le positionnement, tandis que beaucoup d’autres ont un impact indirect.
Facteurs directs et indirects
- Direct : ce sont des paramètres que Google utilise explicitement dans son algorithme de classement.
- Indirect : ceux-ci influencent le comportement des utilisateurs, ce qui peut conduire à des signaux positifs pour Google (par exemple, une méta description peut augmenter le taux de clics, ce qui peut indirectement améliorer le classement).
Ce sujet a toujours été un sujet de controverse et est aujourd’hui plus débattu que jamais : en mai 2024, un document a été divulgué par Google révélant des informations jusqu’alors non déclarées sur les critères de l’algorithme.
Pourtant, le SEO existe depuis plus de vingt ans et ceux qui travaillent dans le secteur savent bien quels sont les facteurs de positionnement certains et incontestables.
Voici quelques-uns des paramètres les plus connus :
- Facteurs de référencement sur la page
- Qualité du contenu
- L’utilisation de mots-clés dans les titres et les textes
- Balises méta (telles que les titres cliquables dans les résultats de recherche)
- La structure des URL
- La structure hiérarchique des pages
- Les images
- Facteurs de référencement techniques et hors page
- HTTPS, SSL et protocole de sécurité de domaine
- Performances (vitesse de chargement, code propre)
- Structure du site (plan du site XML, liens internes)
- Liens reçus d’autres sites qui mentionnent le vôtre
SEO Marketing & SEM : différences entre trafic organique et payant
Le SEO et le SEM (Search Engine Marketing) sont deux composantes essentielles du marketing numérique, mais ils présentent des différences importantes.
Alors que le premier se concentre sur l’optimisation des sites Web pour améliorer le positionnement organique dans les moteurs de recherche, le SEM repose sur des parrainages ou des campagnes publicitaires payantes.
Essentiellement, avec cette stratégie marketing, vous pouvez payer Google (via Google Ads) pour apparaître dans les tout premiers résultats, quels que soient tous les facteurs de référencement.
Cette option est souvent utilisée pour augmenter la visibilité et les conversions à court terme, souvent à des occasions saisonnières ou pour lancer de nouveaux produits.
La différence substantielle entre une stratégie SEO et une stratégie SEM est la durabilité à long terme. Une fois mises en œuvre, les stratégies organiques peuvent continuer à générer du trafic naturel sans frais supplémentaires, tandis que les campagnes SEM nécessitent un investissement continu.
De plus, le trafic organique est souvent perçu comme faisant plus autorité et plus fiable par les utilisateurs que les publicités payantes.
Principales activités et techniques de référencement pour améliorer le positionnement
Rentrons plus en détail pour en savoir plus sur les activités réalisées par les Spécialistes SEO pour optimiser un site et le rendre évolutif sur les moteurs de recherche.
Cet ensemble de techniques est utilisé pour indexer et explorer votre site Web afin d’améliorer son positionnement. Ils se concentrent notamment sur l’optimisation des facteurs de classement vus précédemment.
Activités de référencement on page
Les activités de référencement sur la page incluent toutes les optimisations effectuées au sein du site. Voici un résumé des interventions de base :
- Publier du contenu de qualité : pour assurer un positionnement optimal dans les moteurs de recherche, il est essentiel de suivre les lignes directrices EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Il s’agit de créer un contenu qui démontre l’expérience et l’expertise dans le secteur, provient de sources faisant autorité et est fiable, satisfaisant pleinement les besoins des utilisateurs.
- Mots-clés : utilisez naturellement des mots-clés pertinents dans votre contenu, vos titres, vos méta descriptions et vos balises de titres H1, H2 et H3.
Balises méta et balises Headings : optimisez les balises méta pour rendre le titre de votre résultat plus attractif que les autres mais surtout pertinent par rapport au contenu réel ; structurer les balises de titres dans un ordre hiérarchique et séquentiel. - Images : optimisez les images à l’aide d’un texte alternatif descriptif et réduisez la taille du fichier pour améliorer les temps de chargement des pages.
- Structure du site : Assurez-vous que la structure du site est bien organisée et que la navigation est intuitive pour les utilisateurs. Utilisez des URL courtes et descriptives, des fils d’Ariane et une structure de liens internes cohérente.
- Optimisation technique : s’assurer que le site est performant (vérifiable sur PageSpeed), compatible avec les appareils mobiles, sécurisé avec HTTPS, dispose d’un plan de site XML pour une indexation correcte et gère les paramètres du fichier robots.txt pour le contrôle du crawl par les moteurs de recherche.
Activités de référencement off page
Les techniques de référencement off-page concernent toutes les actions réalisées en dehors du site internet pour améliorer son autorité aux yeux du moteur de recherche. Ceux-ci incluent :
- Backlinks : obtenez des backlinks de qualité provenant de sites faisant autorité et pertinents pour votre secteur. Il s’agit de liens sur d’autres sites Web qui pointent vers le vôtre. Ils constituent un signal important pour les moteurs de recherche, car ils indiquent que d’autres sites Web trouvent votre contenu utile et digne de confiance.
- Annuaires : soumettre votre site Web à des annuaires pertinents pour votre secteur. Cela peut améliorer votre présence en ligne et générer des backlinks locaux.SEO local : création et optimisation d’un profil commercial Google Business Profile pour faire autorité au niveau local et apparaître également sur Google Maps.
En conclusion, le SEO s’avère crucial dans le paysage numérique contemporain. Si vous gérez également un site Internet et souhaitez évaluer son niveau d’optimisation pour les recherches, nous vous invitons à consulter nos articles dans la rubrique de blog.
Aujourd’hui, investir dans le référencement améliore non seulement l’expérience de vos clients potentiels lors de leurs recherches en ligne, mais est également crucial pour accroître la visibilité et atteindre les objectifs marketing de votre entreprise numérique.
